Barbie twieldet fl-1959 u issa għandha aktar minn 60 sena.
B'poster roża biss, wassal għal boom ta' diskussjoni globali.
Biss inqas minn 5 % tal-film, iżda wkoll bis-saħħa tal-linji u l-konċepiment ta 'ċirku qawwi.
Daqs 100 + isem tad-ditta, li jkopru kważi l-aspetti kollha tal-ħwejjeġ, l-ikel, id-djar u t-trasport, 'Barbie pink marketing' swept l-industriji ewlenin kollha.
‘Hija’ darba kienet imfittxija ħafna, iżda wkoll kontroversjali u mistoqsija. Ix-xejra ta’ aktar minn nofs seklu mhux biss naqset milli telimina lil Barbie, iżda kibret minn pupa tal-plastik għal ‘idolu globali’.
Allura f'dawn l-aħħar sittin sena, Barbie kif ttrattat il-kontroversja u l-kriżi, u kif tikseb 'mhux antik' u 'dejjem popolari'? L-istrateġija u l-azzjoni tal-marka jista 'jkollhom sinifikat kbir ħafna għall-kummerċjalizzazzjoni tal-marka attwali.
Hekk kif il-gvernijiet ireġġgħu lura d-drittijiet tan-nisa, Barbie ħarġet bħala simbolu mhux biss tal-emanċipazzjoni tan-nisa iżda wkoll il-ħtieġa li tiġġieled biex terġa’ tieħu s-setgħa li tneħħa.
It-tfittxijiet relatati mal-Barbie żdiedu sew fuq Google, u anke meta tkun qed tfittex kliem b'' Barbie ', il-bar tat-tiftix ta' Google awtomatikament issir roża.
01. Mill-pupi għal 'idols', l-istorja tal-IP Barbie
Fl-1959, Ruth u żewġha Eliot Handler ko-fundaw Mattel Toys.
Fil-New York Toy Show, huma żvelaw l-ewwel pupa Barbie - figura femminili adulta b'libsa tal-għawm strixxat iswed u abjad mingħajr ċineg b'denb tal-pony blond.
Din il-pupa b'qagħda adulta qlib is-suq tal-ġugarelli f'dak iż-żmien.
Qabel dan, kien hemm ħafna tipi ta 'ġugarelli għas-subien, kważi inklużi kull tip ta' esperjenza professjonali, iżda varjetà biss ta 'pupi tat-tfal kienu disponibbli għall-bniet biex jagħżlu.
L-immaġinazzjoni futura tal-bniet hija inkwadrata fir-rwol ta' 'min jieħu ħsieb'.
Għalhekk, it-twelid ta 'Barbie huwa sħiħ tat-tifsira tal-qawmien femminili mill-bidu.
'Hija' tippermetti lil għadd kbir ta' bniet jaraw lilhom infushom fil-futur, mhux biss bħala mara, omm, iżda wkoll bħala kwalunkwe tip ta' rwol.
Matul l-għexieren ta’ snin li ġejjin, Mattel nediet aktar minn 250 pupa Barbie b’immaġini professjonali, inklużi disinjaturi tal-kostumi, astronawti, piloti, tobba, ħaddiema tal-għonq abjad, ġurnalisti, koki, u anke Barbie fl-elezzjoni presidenzjali.
"Huma" jinterpretaw b'mod ċar l-islogan oriġinali tal-marka- "Barbie": mudell għall-bniet żgħar. Fl-istess ħin, jarrikkixxu wkoll il-kultura tad-ditta b'immaġni kunfidenti u indipendenti, u joħolqu IP femminista sħiħa ta 'avant-garde. tifsira.
Madankollu, pupi Barbie juru l-proporzjon perfett tal-ġisem, sa ċertu punt, wassal ukoll għad-deformità estetika femminili.
Ħafna nies jaqgħu fl-ansjetà tad-dehra minħabba l-'istandard Barbie', u ħafna tfajliet saħansitra jmorru fuq dieta morbosa u kirurġija kosmetika sabiex isegwu l-ġisem tax-xitan.
Barbie, li oriġinarjament kienet tissimbolizza l-ideal tal-bniet adoloxxenti, gradwalment saret immaġni tan-nisa ħarsa. Bil-qawmien ulterjuri tal-kuxjenza femminili, Barbie saret l-oġġett ta 'reżistenza u kritika.
Il-ħruġ tal-film live-action 'Barbie' huwa wkoll tibdil ta' valur tal-'kultura Barbie' minn Mattel.
Mill-perspettiva ta 'Barbie, tagħmel analiżi fil-fond tal-awto fil-kuntest tal-era l-ġdida, u tagħmel ħsieb kritiku dwar is-sistema ta' valur eżistenti. Fl-aħħarnett, tiffoka fuq it-tema ta '"kif 'persuna' għandha ssib l-awto reali u taċċetta lilu nnifsu."
Dan jagħmel il-mudell ta '"Barbie" IP, li m'għadux limitat għall-ġeneru, beda jirradja lill-popolazzjoni usa'. Meta wieħed jiġġudika mill-ammont ta’ opinjoni pubblika u reazzjoni li tqajjem il-film attwali, din l-istrateġija hija ovvjament ta’ suċċess.
02. Kif Barbie saret IP Popolari?
Matul l-istorja tal-iżvilupp tal-IP "Barbie", mhuwiex diffiċli li ssib li:
Wieħed mis-sigrieti tal-lonġevità tiegħu huwa li dejjem jaderixxi mal-immaġni ta 'Barbie u l-valur tal-kultura Barbie.
Filwaqt li sserraħ fuq il-carrier tal-pupi, Barbie fil-fatt tbigħ il-kultura Barbie li tissimbolizza 'ħolma, kuraġġ u libertà'.
Nies li jilagħbu bil-pupi Barbie se jikbru, iżda dejjem hemm xi ħadd li għandu bżonn kultura bħal din.
Mill-perspettiva tal-marketing tal-marka, 'Barbie' għadha inseparabbli mill-esplorazzjoni u l-attentat kontinwu ta 'Mattel fil-bini tal-PI u l-espansjoni tal-mogħdija tal-kummerċjalizzazzjoni.
Fl-64 sena ta 'żvilupp, Barbie ffurmat l-istil estetiku uniku tagħha stess 'Barbiecore', u żviluppat ukoll simbolu super b'punti ta 'memorja uniċi-trab ta' Barbie.
Dan il-kulur ġej mill-"Babrie Dream House" mibni minn Mattel għall-pupi Barbie, kastell tal-ħolm li jintuża biex jgħammar ħafna aċċessorji tal-pupi Barbie.
Hekk kif dan it-tqabbil tal-kulur ikompli jerġa' jidher fid-dinja Barbie, 'Barbie' u 'roża' gradwalment iffurmaw korrelazzjoni qawwija u stabbilizzaw bħala simbolu viżwali tad-ditta ewlenija.
Fl-2007, Mattel applika għall-karta tal-kulur Pantone esklussiva-trab ta 'Barbi PANTONE219C għal Barbie. Bħala riżultat, 'Barbie powder' beda joqtol fiċ-ċrieki tal-moda u l-marketing.
Pereżempju, taħdem ma' Airbnb biex toħloq verżjoni realistika ta' "Barbie's Dream Mansion" li tiġbed utenti xxurtjati biex jibqgħu, igawdu l-esperjenza immersiva ta' Barbie, u 'ikona roża' li tikseb spazju ta' kummerċjalizzazzjoni offline eċċellenti.
Pereżempju, ma 'NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, zokkor, Glasshouse u sbuħija oħra, dwiefer, ilbies tal-istudenti, marka aromatherapy ko-nediet kooperazzjoni konġunta, bil-qalb tat-tfajla biex tisfrutta l-ingranaġġ tal-konsum tan-nisa.
Kif qal il-President u COO ta’ Mattel Richard Dixon f’intervista ‘Forbes’, Barbie evolviet minn pupa għal marka ta’ franchise b’kapaċità ferm akbar li tespandi u tikkummerċjalizza l-marka minn kwalunkwe prodott innifsu.
Mattel, li mbuttat lil Barbie fuq quddiem, qed tgawdi l-effett tad-ditta enormi miġjuba minn "Barbie" IP.
Hija tqis lil Barbie bħala artista, ċelebrità tal-web u tila kollaborattiva (Richard Dixon), bit-tama li d-dinja ta' barra tara lilha nnifisha bħala 'kumpanija tal-kultura pop'.
Permezz tal-iżvilupp kontinwu tal-valur miżjud kulturali wara l-ġugarelli, l-espansjoni tal-influwenza tagħha stess u r-radjazzjoni aktar b'saħħitha u r-rwol tas-sewqan tal-IP "Barbie" huma realizzati.
Kif jgħid il-poster tal-film 'Barbie': 'Barbie hija kollox.'
Barbie tista 'tkun kulur, tista' wkoll tkun stil; jista 'jirrappreżenta sovverżjoni u leġġenda, u jista' wkoll jissimbolizza attitudni u twemmin omnipotenti; jista 'jkun esplorazzjoni ta' mod ta 'ħajja, jew tista' tkun manifestazzjoni ta 'l-awto ta' ġewwa.
Barbie IP hija miftuħa għad-dinja irrispettivament mis-sess.
Ħin tal-post: Diċ-13-2023
